文字| Beta业务文本| Beta业务“它是什么样的徽标？您如何做到这一点？” “希望？您是否展示了广东市场的发音？” “只需直接使用拼音即可。”以上投诉针对签名板和Ninow的最新更改。占据购物中心一楼的日本纳克斯风格发生了变化。现在站在您面前是一个“著名的”纳克斯。该名称已在十年内修改了三次，从“ Naixue's Tea”到“ Naixue's Tea”到“ Naixue”今天，英文名称也从“ Nayuki”变为“ Naixue”和“ Wishes”。当品牌本身不知道它想要什么品牌音调时，网民会担心：“事实证明它卖得很好。它会停止疯狂吗？”经过十年的成立，这个品牌被称为上帝，现在热衷于终结者的细节。从“ Naixue's Tea”到“智慧”，突然在没有任何警告的情况下更改了名字，Nisnow更改了新的徽标？也更改了其英语名称吗？”最近，一些尖锐的网民发现，纳萨斯诺（Nasasnow）的茶店已经静静地改变了外观：品牌名称在“ naxue”中简化了，英文名称与原始的pinyin“ naxue”中的中文和英语“ ninaynow”之间的混合匹配变化，徽标也从“ Naxue的“ Shape”图案展开。 但是，与该品牌预期的“更新”效果相比，网民的反应可能被称为“史诗般的倾销”： “ Ninow的英文名称具有没有墨水的胃的感觉。” “一半的翻译，一半翻译，拼音和英语，非常怪异。” “字母上的点是专门设计的，是中文的第四个拼音色调，这是非常有意的。” 细心的网民还发现，一些新商店的标志中的字母“ S”似乎颠倒了 - 图片中的“ S”显然是“顶部和下面的光”，这与正常写作完全相反。当然，有些人开玩笑埃德，“也许这也是设计的一部分！” 这个新徽标由分散的线条和顶点组成。它的最初目的是模仿雪花，但受到许多网民的批评，因为它像病毒一样：那些不知道这是生物技术公司有限公司的人。 代表Naixue Justice的网民表明，如果您想更改名称，则可以称为“好雪”，这很吸引人发音。这可能不是公正的品牌关联，而是具有良好的意义，这会创造出深刻的记忆点。只是一个人教导说，这种流行的设计商标可能还不够。 但是，无论如何，更改名称的普及赚了很多钱。一段时间以前 在五月的一天之前，一家zhumadian naxue商店建立了一个“重要通知”，阅读：“淡水源处于红光下。我希望每个人都可以节省水。如果您可以喝牛奶茶，请不要喝水。不能喝奶茶的孩子。” 所涉及的商店在线发布了内容和附带的标签“严重胡说八道”和“抽象”，改善了“抽象”上的反对性营销，导致热微博搜索列表中的naixue。当然，更改名称很容易忘记消费者会忘记自己的面孔的风险。 2022年，另一位牛奶茶明星Shu Yi Shaoxiancao获得了近10亿元的投资，在整个圆圈中留下了“半杯是物质”的口号，改变了商店的品牌和风格的徽标，并成为原始的简单，古老的字体风格，并成为“ shu”一词的密封徽标，并成为不幸的头部。 这种变化导致品牌认可崩溃，许多消费者甚至将新样式书视为模仿书。去年，在关闭了数千家商店之后，Shuyishao Xiancao被迫建立了4.0个轻型中国商店，返回了最早的国家风格和东方形象。 更改“爆炸”后，舒Yi烧毁了不朽的Grass并将其更改为“左”。 Naixue更改了名称并更改了徽标，许多人也记得：不要删除自己的技巧。 Naixue试图在三个更改的名称背后做什么？ Naxue品牌形象的变化实际上是品牌开发缩影。从追逐日本和韩国拥抱国家趋势，到今天想出国的今天，每个人都有痕迹。 第一阶段是“ Nayuki”。 2015年，Naixue出生时，日本和韩国文化在中国普遍存在，包括但不限于Naixue，Yuanqi Forest，Miniso等，或多或少地了解。这是日本品牌吗？当时，“ Nayuki's Tea”使用了日语名称“の”，而NameEnglish“ Nayuki”也使用了日本罗马拼写，显然具有强大的日语风格。 第二阶段是“ Naixue Tea（Naixue）”的全国趋势。2022年，Naixue开始改变并申请两个商标“ Naixue's Tea”和“ Naixue”，Changing日本角色“中文”中的“の”，英文名称也从日本罗马的发音“ nayuki”变成了菠萝蛋白宁宁雀宁菠萝宁宁宁宁，这是“ naxue”。 该品牌的安排得到了许多消费者的认可。毕竟，在当时的社会背景下，不再寻求“ naixue的茶”语言。 第三阶段是“ Ninow”目前的中文和西部组合，它简化了“ Ninownow”的品牌名称，英文名称已从“ Naixue”变为“ Winnow”。根据Qichacha Data的数据，今年2月21日，Ninow注册了文本“ Winnow”的商标，下个月它以新的英文名称和雪花形状的最新商标注册了商标“ Ninasnow”。 为什么将其更改为“想要”？许多消费者的眼睛敏锐，这可能会提供出国的方式。今年3月，Naixue宣布正在积极准备其第一个Sto在欧洲和美国市场上，据报道是在纽约推出的。 一方面，“纳克斯”更改为“ ninow”是因为“ Xue”在英语中没有正确发音，而“雪”更容易理解。另一方面，已成功出国的宾昌混合使用品牌“ Mixue”。如果Naxue仍然使用“ Naixue”，则可能会引起品牌混乱。 实际上，更改名称是新的茶品牌的常见操作，可以出国。来自“帝国茶特许权使用费”的Heytea已更改为“ Heytea Heytea”；大蒜茶的女孩从“ gawangchaji”拼音变成了罗马发音“ chagee”。 Cha Baidao将“ Chabaidao”更改为“ Chipanda”，并明智地融入了四川地区的特征。 问题是更改纳克斯的名称是不明智的。网民清楚地说：“与Heytea Heekcaa更改Heytea和大蒜茶女孩Bwtea更改Chagee相比，更改了T的名称他的纳克斯不能说是无法控制的，可以说这有点远。外国人可以表达为今天。” 与更改名称相比，需要“改变他的命运” 更改成熟品牌的名称通常表明主要的战略变化或业务困难。 Naixue的当前情况确实是乐观的。 Naixue以前曾被定位为茶饮料的“茶业”，但最初的高价方法在当前的消费环境中发现了挑战。例如，在Ele.me加入了外卖战之后，补贴到处都是飞机，奶茶直接得到了融合。一些网民分享说：“我花了6.8元，并以24元的原始价格获得了大杯Naixue Yangzhi Ginkgo - 这是为了在混合物中击败Naxue。” 在财务绩效方面，Naixue近年来表现不佳。在2021年，其合适的净利润为-145亿元人民币； 2022年，其净利润为-461毫利在元上；在2023年，它终于成为收入损失，并造成了2000万元人民币。 2024年，另外9.19亿元人民币在上市后设置了重新配置。 相比之下，竞争对手去年的净利润为15.4亿元人民币，每年增加5.7％； Mixue Bingcheng的净利润为44.5亿元人民币，每年增加约40％。当公众向公众时，股票价格绩效也达到了顶峰。 相比之下，该混音在3月初列出了202港元的价格，增加了150％至两个月，其总市场价值接近2000亿港元。盖上公开场合后，市场增长超过160％，总市场量超过600亿港元。 即使在今年2月，Naixue的管理层也发生了巨大变化。 Naixue的执行董事兼首席运营官Deng Bin辞职。她是Naixue的“ 3号”，除了创始人和丈夫外，她是唯一的执行董事。 Suhe对Naxue错了在2016年和公司的“创始英雄”。此后，非执行董事Wei Guoxing和非执行董事Ma Yanjun辞职。 MA是Naixue股东Taimeng的成员。他的辞职与将泰克森持有人持续减少到纳克斯有关。 这些信号背后有两种可能性：一个在管理/资本各方之间存在战略差异；其余的是资本政党对Naixue的未来失去了信心。 Naixue，直接销售和特许路线之间的颤抖，目前只有1,800家商店，这是一个很大的差异，而宾楚混合物中的46,000家商店，10,000多家GU Ming商店以及大蒜茶女孩的6,000多家商店。 2023年7月，Naxue放松了其特许经营权，但在去年的上午，特许经营速度被暂停，这在某种程度上反映了管理能力的问题。 自成立10年以来，Naixue拥有品牌蓄能器和市场竞争圣像。需要更改许多问题，而不仅仅是名字。 网民的讯息最好代表消费者的声音：“ naixue可以停止疯狂吗？以前的徽标名称不错。在这个不必要的地方不努力工作，好吗？的确，您专注于sip饮好茶和一袋柔软的纳克斯吗？ 对于消费者而言，不难记住一个品牌名称，对接贫困是将品牌名称紧密绑定到“良好”和“值得”。这是真正的公平。相反，品牌如何不阅读名称并期望消费者保持长期忠诚度？回到Sohu看看更多