由|有一组SOHU技术|韩Yudi编辑|杨金（Yang Jin）于5月13日开始了预售，并于6月18日结束，而37天“历史上最长的晋升” 618完成。一些电子商务平台员工开玩笑说：“在一个月的战斗后才达到618。”长期的时间表并不是令人兴奋的，而是疲劳：中小型交易者被拖入被动平台的折扣，优惠券，优惠券消费，实时广播优惠券以及由平台分发的优惠券类别的全部折扣是通过“补贴TRAP”的“消费者”的一层，他们没有感觉到他们的耳朵都没有。多年来一直被责骂的“全订单减少”终于取消了，但是用户发现购物节ISA“数学奥林匹克问题”。长期的周期导致支付存款，同时将价格与桌子进行比较。最后，众所周知，该地区的价格为10％，而我在WA之前所做的所有作业S毫无价值。最卑鄙的事情是大锚的集体出口和“整个网络中最低的价格”。 Li Jiaqi的出现在预售日期和开幕日期被切断。淘宝（Taobao）给了该品牌的自行广播，JD强调了点 +分钟的交付，这是实时务虚会上的商业战争，将人们的注意力分为传统的电子商务。 “超级锚”不再是唯一的解决方案，合同的技术和实现已成为一个新的战场。这个618不像一个节日，而是该行业的“压力测试”。所有的Kala Testshok都回答一个问题：是否需要购物节？商人：折扣是由自己带来的。 “ 20％的折扣优惠券终于退还了，再收到了10％的折扣优惠券。商人优惠券尚未调整，因此客户在这里恢复了差异。”今年，主要平台有佣金和COupons，例如TAOBAO 88VIP消费优惠券和由JD运营的自我消费者优惠券，但不仅如此，还有实时广播优惠券，优惠券类别等。社交媒体商人说JD的自我运输产品是JD Waiter的“ Tongla优惠券”。贸易商已开始以各种方式删除产品，以避免被迫参与20％的折扣和10％的折扣活动。一些交易者是吉萨比（Gresgsabi），“原始优惠券没有被删除，但现在只能将它们叠加然后叠加，因为平台优惠券已叠加。”扩展全文 一些交易员还说，这项折扣活动仅适用于大交易者。 “小卖家不必参与，因为他们只想在他们参加的情况下陪伴他们。媒体和大型交易者立即减少 +消费优惠券活动。如果该平台以后将支持商人，那么只能减少小型交易者。这就是为什么减少巨大促销活动的原因S不好。 对于用户，消费优惠券的叠加会导致更多问题。 用户已经发布了：“每天的精通存款的第一次发行，我在主要的直播房间，研究存款和最终付款上花费更多的钱，并以88 vip积分兑换了各种优惠券。支付了押金后，我等待了很多天，开始计算折扣并减少折扣并减少它们。 对于淘宝平台而言，今年的最大举动是取消全部削减，并将其更改为直接切割。与用户的讨论似乎仍然引起了更方便的折扣方法。一些用户直言不讳地说：“最难以忍受的事情是300-50都消失了。关于直接价格降低15％的最令人讨厌的事情是先提高价格，然后降低价格，因此不希望购物。” 一些用户说，取消全deDucti Strateguton等同于战斗。尽管订单反复抱怨，但使用多年来，“强烈收集订单并全额削减的订单”的RS失去了期望。此类操作对于强迫近年来用户产生的心态的全面减少非常重要。 参与折扣的直接折扣的用户抱怨巨大的促销节奏的混乱。 “该地点模型的第二位，没有门槛，也无需组装订单。即使您购买了价值10元的东西，您也可以直接以10元的价格降低红色信封。有些产品比第一个扭曲更为可取，我看起来像是一个傻瓜，最初是在付费，付费，付费，并支付最后的付款。” 一位使用TAOBAO的大四学生总结说：“我是一个巨大的促销购物。今年我最粗心的一年。更复杂的购物政策，起跑时间越来越早。现在，我将于5月13日开始支付存款，前线将达到2-3次，您不知道哪些浪潮是expe，您不知道是expe ove。以成本成本和成本和成本成本以及成本成本以及奥林匹克计算成本成本的成本为代价。 缺少“整个网络中的最低价格” 丢失不仅是整个折扣，而且是流行的“整个网络中最低价格”和超级锚定锚。 作为现场流销售的代表人物，尽管李亚克（Li Jiaqi）今年的618年计划出现，但它仅出现在预售日期和日期开放，并在iMore时代被辅助广播公司取代。与近年来相比，他的外表显着下降。 根据第三方机构Qingyan Intelligence的数据，在今年618次活动的第一天（即5月13日），李亚基的美丽和化妆品约为25亿元人民币，不到2023年同一时间的近50亿元人民币。 三年趋势的判决，618李亚的现场直播从2023年的49.77亿元人民币降低到2024年26.75亿元人民币，然后今年降至25亿元人民币，显示出持续的下降。广播时间也将缩短。根据魔术镜市场的信息，在2025年当天的良好开端，李亚克的实时广播室为5.8亿元人民币，同比下降了36％。 辛巴还降低了实时广播的频率。自从上一个男人的现场直播房间暴风雨以来，它开始采用一种“人性化”方法，并采用锚固的锚点将他们的希望减少到单个IP。东尤胡（Dong Yuhui）仍以阳光明媚的直播频率出现在现场广播室中，由于618造成的直播频率并没有增加曝光。 “大型锚”已成为平台的战略重点。在经历了过多锚推动GMV的早期希望之后，诸如此类的平台淘宝和杜林逐渐意识到这种结构具有很高的系统风险。到2021年底，由于税收问题，VIA被“禁止”，而TAOBAO在一夜之间失去了数十亿美元的转换功能；辛巴也发生了类似的情况。 2024年4月，由于平台炸弹，Simba被禁止使用一个月，他的家人的主持人也统治着广播，这直接影响了电子商务促销期间Kuaishou的交通和销售。 该品牌还以较大的角度研究了其合作。此前，媒体报道说，超级巨星主持人委托为美容品牌委托的委员会通常会变化30％至40％。国际大型品牌相对较低，一些未知的国内产品将拥有超过40％的佣金。除了佣金外，还将收取额外的泥炭费。 Guohai Securities发布了一份研究报告，指出该品牌广播模型，平台赚取AdvertisiNG放置该品牌的成本，而在Broa Modeldcast中，该平台可以赚取佣金和MCN/专家，而品牌自行广播品牌的综合速度高于销售商品的专家。 因此，越来越多的品牌将其资源变成了自行直播团队。在这种背景下，“整个网络中的最低价格”不再依赖一个IP来推进，但是平台和品牌已经建立了更稳定和长期的促销系统。 同时，消费者对价格的理解更为合理。 Iresearch咨询数据表明，有76％的在线购物用户将价格与整个平台进行比较，然后再在实时广播上下订单，而超过三分之一的用户表示：“实时广播室的价格可能不是最低的。”以人工智能和插件工具为代价进行追求的助手正在逐渐流行，促使用户从“冲动订单”转向“精算”购物”。 此外，今年上半年的即时零售战争为用户提供了“一旦下达订单的交货”的实现体验，从而进一步压缩了实时广播室中“预售 +最终付款”过程的吸引力。当JD.com和Taobao这样的传统平台推出了分钟级的交付服务时，最初依靠直播来购买日常需求和护肤产品的用户开始转移到当地零售。 618，它仍然存在吗？ 面对越来越多的疑问，人们对618和Double 11等购物节的需求一直受到影响。 Bools Consulting兼高级电子商务分析师的创始人Zhuang Shuai告诉Sohu Technology，在零售业中，大型促销不再是一个简单的促销活动，而是系统的“行业测试”。 6月18日，每年双打11和双打12，商人和平台按计划抛弃部队，从传统的超市到在线平台，从“清洁库存”到“窃取”，在每个主要促销活动的背后，既有销售目标又具有战略意义。 尤其是在中国，电子商务渗透率和用户活动的速度高于其他市场，这使得在零售系统的“周期性法律”中出现了巨大的促销。自2020年以来，阿里巴巴已将双重11号机制扩展到了“双周期”机构。当时，GMV为4982亿元人民币。如今，TAOBAO，JD.com，PALIKUODUO，DOONG和MEITUAN已将618座扩展了近一个月，这是“期末期末考试中期”的平台级别。 但是，与营销展览相比，大型促销就像零售业的集中“压力测试”。 它可以承受立即流动的流动吗？有稳定的供应链系统吗？您可以处理系统，客户服务，物流以及仓库和分发吗？一切都决定了品牌和平台的主要平台是否可以达到更高的水平。 不是合同只能履行，但也促进了零售技术的发展。从无线购物和智能补充到AI产品的选择，实时广播房间的价格标签链接，AR化妆试验和智能仓库分类，大型促销确实是对新技术的测试。如果没有高压的情况，就没有机会进行大规模商业化。 对于品牌而言，最大的促销是对内部协调能力的测试。如果它可以在24小时内支持100,000个订单的交易量，不仅是销售功能的测试，而且是全面功能的镜子，例如技术系统，链条灵活性，客户服务响应和库存转移。 品牌可以用大型促销活动飞溅，这意味着它仍然具有高压的组织。另一方面，如果系统经常崩溃，货运延误和服务投诉是在618期间的很难参加更激烈的阳光比赛。 更重要的是，最大的促销活动不仅是冲刺表现，而且是刷新消费者意识的机会。当今的最大促销活动不再依靠额外的锚来销售商品或热门产品来征服世界，而是与品牌的自大功能，平台运营能力和供应链交付能力竞争。 以2025为例，陶波倾斜了该品牌的大部分自行广播自行广播。尽管Li Jiaqi仍然出现在其中，但该平台不再用作交通中心。 JD.com致力于“现货销售 +分钟级别的履行”； Doongin继续加深其在当地生活情景中的努力，并在短频率需求中找到对短联系的业务。 从某种意义上说，大型促销活动是零售的“回声”周期：它不仅延续了行业的原始节奏，而且新变量也在注入。从价格大战到服务战争，然后在技​​术战争中，晋升不再是“赢得最多折扣的人”，而是“可以承受高压，实现效率和主用户的人”。回到Sohu看看更多