接口新闻记者| Chen Qirui接口新闻编辑| Lou Niqin接口新闻记者| Chen Qirui接口新闻编辑| Lou Niqin Muji继续扩大中国的离线销售渠道。最近，界面新闻综合社交媒体搜索发现，自2025年初以来，Muji强烈将许多商店添加到了中国，包括仅在北京开设了北海daji Lane，Sanlitun Taikoo Li，Shuangjing Jingdong Mall和Chaoyang Mall和Chaoyang Joy City的新商店。建立新商店或重新安装现有商店的其他城市包括成都，达利安，苏州，武韩，郑州，霍霍特，吉阳，瓜伊，广州，杭州和山东。根据母公司Muji Liangpin计划的财务报告，在截至2025年5月31日的九个月中，销售额同比增长19.2％，达到591.09亿元（大约28711亿卢比），与股东的净利润大约增加了30.1％的年度30.1％，达到30.1％，达到43.59亿美元（约33.59 Yen Yen Yen Yen Yen Yen Yen Yen Yen Yen Yen Yen Yen yen yen yen yen yen yen yen yen yen yen yen yen yen yen yen yen yen yen yen yen yen yen y imm，yen yen y im。n）。 Muji China团队告诉Interface News，中国大陆的直接管理商店和电子商务渠道连续10个月持续增长，同比增长117.3％。其中，皮肤护理，美容，家庭用品和其他阳光明媚的需求对推动一般销售产生了重大影响。随着新闻发布的时间，Muji在中国总共开设了414家商店。扩展全文 摄影师：接口新闻记者陈 根据Muji团队在接口新闻中发表的一份声明，当前的商店覆盖范围涵盖了C Citiesird-Tier的第一层，旗舰店将在一流和新的第一层城市中开放。 “商店区域通常会增加。过去，标准商店约为800平方米，现在它将以1,500平方米的范围继续扩大其面积。”穆伊小组说：“此外，它还将在一流和二线城市推出类似社区的风格。” muji的近年来，中国的运营蓬勃发展。 在2022财政年度，Liangpin的计划收入一年增加了5.4％，营业收入下降了27.8％。全年同一中国商店的销售额占去年的88.4％。早些时候，Muji在2016年首次遭受中国的增长崩溃，2018年第二季度首次显示负增长。 “ Onethe Brand必须进入中国市场，需要进行自适应过程。” Cheng Weixiong是时装界的独立分析师，上海Liangqi Brand Management Co，Ltd的创始人在界面新闻中说，在第一阶段，Muji主要是在日本人的行动中出现在中国。” Muji有时认为它可以通过降低价格来解决降低中国市场的问题。进入中国多年后，日本品牌带来的混音具有逐渐消失的设计和风格的感觉，市场共享Muji的声音是由Netase Yanxuan传递的，价格较低，但产品显示出类似的显示。 但是降价并不能改善Muji的状况。自2014年以来，它逐渐降低了许多产品的价格，但是在接下来的几年中，销售增长不仅减慢了，而且较早的收入绩效已经发生了一步。 相比之下，在同一主T恤上，Muji价格降低后的“真实风格” T恤始于78元，而Uniqlo的79元T恤说，还有一项具有惊人功能的空中主义技术。 摄影师：接口新闻记者陈 问题不仅是价格不够低，而且中国买家找不到在市场变化后继续购买Muji的理由。这不再是一种可以因其品味而受到赞扬的社会货币，而且价格不如白品牌和一些新的消费者品牌在线电子商务，也不了解那些是S的中国消费者在设计细节（例如大小）方面效果不佳。 “对于一个品牌来说，即使面临大量替代竞赛，价格越低，越好。” Cheng Weixiong告诉接口新闻。在某种程度上，当自己的品牌作为设计和口味的感觉提供了过时的图像时，消费者经常选择远离。 但是从2022年下半年开始，中国市场上的穆伊（Muji）销售的表现开始转变。 进入中国后很长一段时间，无论是向上还是向下，新的Muji商店的数量每年增加近25个。但是，此时，Muji团队告诉Interface News，计划的新商店数量将增加到每年30至40。从2024财政年度的2022财年，其收入分别为9.6％，22.4％和11.5％。 在一定程度上，提高收入绩效的原因之一是通过加速商店的开业来增加“硬销售”。但是，随着以前的价格降低，商店的密集开业曾经带来收入增加，但没有增加收入。在2022年9月1日至2023年5月31日的四分之三中，收入增长了17.5％，但营业利润下降了8.7％。 摄影师：接口新闻记者陈 为了减轻离线渠道的压力，Muji的相应步骤是关闭一些运营效率差的商店，并增加在线电子商务渠道的投资。在2025年TMALL的“ 6.18”期间，Muji分别以12和17 -17排名，分别是服装和女子服装清单的总销售清单，这也是它首次进入这两个列表中的前20名。 Muji还推出并着重于营销其他产品，除了传统的鞋子和服装类别。 促进的类别之一是美。界面新闻访问了北京Sanlitun的Taikoo Li和Huamao Center商店，发现放置了保湿的皮肤护理产品在面向购物中心过道的窗户上，用于钥匙显示。 “鞋子和服装市场的竞争非常激烈，只要您只在这个领域工作，它就会面临痛苦。” Cheng Weixiong告诉界面新闻：“扩展与关键类别一起扩展的目的是产生对比度并打破限制，而化妆品的功能NG类别是相对较高的重新购买频率的可用性。” Xiaohongshu Blogger“塑料草莓”说了他最近购买的消费者立场的新闻界面说：“原因是设计是简单，有效的，质量是准确且易于带入商务旅行的质量。但是，Muji的服装的风格相对相似。市场上的妇女在市场上可以选择众多的选择，因此可以选择这一选择，因此可以选择这范围的选择。 中国美容市场的竞争非常激烈。无论是价格竞争还是T他产品的声誉观点，这并不容易。 Muji需要使化妆品在中国市场上具有更高的动力和销售，这需要更多的精力。 在官方商店NG旗舰Tmall中，皮肤护理产品的最畅销商是60元的主要碳粉。产品介绍页面仅强调保湿，但不具有成分。在TMALL品牌出售的十大皮肤护理产品中，没有更多先进的反纠缠系列进入它。 但是，经常教导的本地化不足的问题在一定程度上得到了改善。界面新闻发现，Muji于2019年开始推广其本地化方法，并在同一年将中国与国外原始业务部门分开。未来的目标是生产中国设计的中国市场上出售的所有商品的至少50％。 根据Muji团队在新闻界面中揭示的计划，将来，它将专注于在布上开设Pinabetter商店中央城市商务区的Ing and Life and Furniture以及官方应用程序可以尽快启动。关于价格是否继续归因于协会的零售环境，Muji团队告诉《接口新闻》，它将继续“提供合理的价格”。回到Sohu看看更多